Banery reklamowe, billboardy, plakaty, afisze czy citylighty – to tylko niektóre z elementów reklamy outdoorowej spotykanych w przestrzeni publicznej. Stanowi ona wciąż skuteczną formę docierania do potencjalnych klientów. Jednak aby zdała ona swój egzamin, musi zawierać w sobie kilka ważnych cech stanowiących o jej atrakcyjności dla odbiorcy.
Czym jest reklama outdoorowa?
Reklama outdoorowa (reklama zewnętrzna, out of home marketing) to wszelkie formy tradycyjnej reklamy umieszczanej w przestrzeni miejskiej – zarówno na ulicach miast, jak i wewnątrz budynków (na przykład w galeriach handlowych). Ruchliwość tych miejsc zapewnia skuteczność działań reklamowych i docieranie do bardzo szerokiego grona potencjalnych klientów.
Do najczęściej wykorzystywanych form reklamy outdoorowe należą:
- Banery reklamowe
- Billboardy
- Plakaty
- Afisze
- Citylighty
Jak zrobić doskonałą reklamę outdoorową?
Skuteczne przyciągnięcie uwagi odbiorcy to warunek konieczny do tego, aby reklamę można było uznać za skuteczną. A zatem jakie cechy powinna posiadać doskonała reklama outdoorowa?
Oto najważniejsze z nich.
Odpowiednie umiejscowienie
Od tego, gdzie zostanie umiejscowiona reklama, może zależeć sukces całego przedsięwzięcia. Najważniejszym kryterium jest ruchliwość danego miejsca. Elementy reklamy outdoorowej są zatem montowane tam, gdzie jest dużo ludzi – pieszych, kierowców lub pasażerów komunikacji miejskiej. I tak na przykład banery reklamowe najczęściej spotkać można na fasadach budynków, przy intensywnie uczęszczanych drogach i ulicach lub na atrakcyjnie zlokalizowanych prywatnych posesjach.
Najwyższa jakość wykonania
Wykonanie reklamy jest równie istotne, co jej forma i treść. Z tego powodu należy zadbać o jej wysoką jakość. W tym celu warto powierzyć zadanie jej realizacji renomowanej, profesjonalnej drukarni internetowej lub stacjonarnej. Zapewni to dobór odpowiedniej technologii druku i solidnego materiału, tak aby efekt całości był jak najlepszy.
Prostota przekazu
Główną cechą przekazu reklamy powinna być jego prostota. Należy unikać zbyt dużej ilości tekstu, grafik czy barw. Wszystko musi być spójne i tworzyć zgraną, dopasowaną całość. Nie należy również zapominać o prostym i chwytliwym haśle przewodnim, które będzie zachęcać do skorzystania z oferty i stanowić wezwanie do działania (call to action) – nieodłączny element każdego dobrego przekazu marketingowego.
Oryginalność
W dobie istnego zalewu reklam – zarówno w przestrzeni publicznej, jak i w mediach – warto wyróżnić się czymś na tle swojej konkurencji i postawić na oryginalność. Może dotyczyć to zarówno formy, jak i treści przekazu. Dobrym sposobem, aby uzyskać ten efekt, jest między innymi zastosowanie w przekazie pewnej dozy humoru. Można pomyśleć na przykład nad tym, aby przewodnie hasło stanowiło jakiegoś rodzaju grę słowną. Pomysłów na oryginalny przekaz może być naprawdę wiele.
Zwracanie się do konkretnego odbiorcy
Zdefiniowanie swojej głównej grupy docelowej jest naprawdę ważne. Dotyczy to głównie cech, takich jak wiek potencjalnego klienta, jego płeć, wykształcenie czy miejsce zamieszkania. To od specyfiki socjodemograficznej potencjalnego klienta będzie zależeć właściwy język, jaki powinien być zastosowany w przekazie reklamowym.
